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刘振华/以品牌强国建设为抓手,推动“双循环”新型国家发展战略实施
来源:品牌中国战略规划院
2021-10-11

   【摘要】品牌是现代强国综合实力的象征。在当今以及未来世界竞争中,品牌越来越成为国与国竞争的重要组成部分,是一国硬实力与软实力的具体体现。在新的形势下,我们要以品牌强国建设为有力抓手,更加有效地推进党中央确定的“双循环”国家发展战略。


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     刘振华:  品牌中国战略规划院创始人、原山西省省长


品牌是现代强国综合实力的象征。在当今以及未来世界竞争中,品牌越来越成为国与国竞争的重要组成部分,是一国硬实力与软实力的具体体现。品牌是集合各种要素的枢纽,同时又是进行市场竞争的物质载体。在新的形势下,我们要以品牌强国建设为有力抓手,更加有效地推进党中央确定的“双循环”国家发展战略。

与当今世界第一强国美国相比,2005年中国入选《财富》 500强的企业仅有16家,到2019年达到119家,与美国旗鼓相当; 2005年中国入围世界品牌500强的企业只有4家,到2019年达到40家,而美国拥有208家。从这一点看,15年来我们虽然成为品牌大国,但依然不是品牌强国,中国的经济以及综合国力虽然取得长足进步,但与美国相比仍然存在很大差距。在经济全球化背景下,品牌的影响力空前扩大,品牌作为“移动的国土”的特征越来越显著。品牌全球化不仅是企业经营和产品销售的全球化,更是统筹资源、文化输出、生活方式输出,甚至是意识形态输出的最有效载体。21世纪中华民族要全面建成小康社会,实现伟大复兴,自然离不开品牌建设。须知,品牌建设是实现这一伟大目标的重要路径与标志,即通过制订并实施品牌强国战略,打造一批强势型世界性品牌,全面推进国家品牌、区域品牌、城市品牌、产业品牌、企业品牌和产品品牌建设。当前世界政治、经济发展随着中美全面竞争的展开,越发纷繁复杂,中国与世界一起面临新一轮百年未有之大变局,中国实施品牌强国战略既是新的国际形势的外在要求,同时也是我国构建现代化经济体系的内在要求,任重道远,在当前以及未来一段时期内主要表现为以下几个方面:

1、疫情常态化下经济发展下行压力陡然增大。当前受新冠疫情影响,全球经济和贸易增速明显下降,主要发达经济体增速加倍下行,导致国际贸易保护主义、单边主义进一步加剧;全球性、地域性政经摩擦乃至军事冲突所导致的不确定性急剧上升,全球经济下行压力进一步加剧,国际格局处于急剧变化之中。据国际货币基金组织预计,2020年全球经济将萎缩4.9%,其中发达经济体增长率预计为-8%。联合国贸发会议《 2020年世界投资报告》预计,疫情将使全球外国直接投资自2005年以来首次低于1万亿美元。新冠疫情对我国经济发展已造成巨大冲击,尤其对中国对外贸易增速形成拖累,2020年上半年我国经济发展明显放缓,许多产业为负增长,许多品牌企业的生产和经营面临严重威胁,店铺关门数、公司倒闭数、失业人数均明显增加。好在中国政府对疫情作出强有力的防控,将疫情对中国经济发展的影响减到最小,成为全球成功抗击疫情的典范,取得骄人成绩。在这一过程中良好的企业品牌发挥了中流低柱作用,它们不仅勇担社会责任,并且积极复工复产,危机中显生机,树立起良好的品牌形象,有力地提振了市场信心。

2、经济向高质量发展方向持续推进。自党的十八大以来,党中央高度重视品牌建设,并作为着重推动经济高质量发展,构建现代化经济体系的有力抓手。2014年5月,习近平总书记明确提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,标志着中国品牌建设进入新时期。2017年4月24日,国务院同意将每年5月10日设立为“中国品牌日”,目的是进一步宣传中国自主品牌,提高中国自主品牌的影响力、知名度和竞争力。2018年5月10日,经党中央、国务院批准,国家发展改革委、中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国家市场监督总局、国家知识产权局、上海市人民政府在上海展览中心联合举办首届中国自主品牌博览会,主题为“中国品牌,世界共享”,向国内外展示了我国自主品牌建设的阶段性成果。

党的十九大报告明确要求贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”新发展理念,建设现代化经济体系,指出“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期,建设现代化经济体系是跨越关口的迫切要求和我国发展的战略目标。”纵观我国自改革开放以来不同时间段的经济特征,大力推进品牌建设恰是当前以及未来一段时期的主体性经济特征,是我国改革开放以来所取得的成就以及道路探索的必然体现,同时也是中国处于当前攻关期持续实现高质量发展的重要抓手。对此,2016年6月,国务院办公厅印发《坚持以品牌为引领,推动供需结构升级的意见》,它深刻地表明品牌建设究其实质是一种深刻的经济发展方式变化的反映,即坚持品牌引领,大力推进科技强国、质量强国、人才强国、文化强国、诚信中国建设等一系列强国战略,打造一批特色鲜明、竞争力强、附加值高的中国优势品牌,以此充分体现中国经济发展的质量变革、效率变革、动力变革,提高全要素生产率,进而牢牢把握世界经济发展长期向好趋势,加快我国现代化经济体系建设。

3、代表未来科技发展的新兴自主品牌不断诞生。自改革开放以来,中国在全球产业链以及价值链分工中,长期处于价值低端,成为世界工厂,但也因此一步一个脚印,成为全球第二大经济体,经济总量占比不断上升。在这一过程中,无数中国企业通过自身努力,紧紧抓住技术变革、产业变革的机遇,创新发展,从价值链低端逐步做到价值链中高端,成为享誉世界的品牌,这里有雄踞世界500强的企业,也有小而强的隐形冠军。当前,新一代人工智能和信息技术正在全球范围内风起云涌,5G、大数据、人工智能等技术与各行各业深度融合发展,有效地推动产业升级,增强了企业竞争力,创造了新供给,激发了新需求,不断解决发展难题。对此,我国通过深入实施创新驱动战略,瞄准制约我国产业升级的关键领域,核心技术,大力发展新一代信息技术、数字技术、人工智能,加速领先的科技成果必然转化为强势的企业品牌和产品品牌,成为我国进一步打造国际竞争力的新兴品牌的重要支撑。

4、有效增强维护经济全球化成果的能力。随着国际贸易保护主义抬头,世界贸易规则重建,中国品牌在国际市场上面临的激烈竞争越发空前,不仅包括企业品牌和产品品牌的市场竞争,还包括国家品牌、区域品牌、城市品牌、产业品牌、企业品牌、产品品牌之间的全面竞争。在这一体系化的全面竞争中,随着中国在2010年超越日本成为世界第二大经济体,在全球治理体系中逐步由参与者向引领者转变,即在角色转换的全面竞争中,中国品牌将如何发挥后发优势,重任在肩。中美之间的战略竞争关系日益凸显,尤其是特朗普上台以来,非常明确地把中国定位为美国的“竞争者”,相继发动贸易战、科技战等各类措施,对美国科技以及经济构成优势的中国品牌企业、中国产品品牌不遗余力地进行打压。中国不仅要快速回应这些打压,同时对世界规则给出中国解决方案,以此彰显中国力量。对此,中国坚持高举对外开放旗帜,发出“一带一路”倡议,构建人类命运共同体,持续推进经济全球化进程,维护多边贸易体制,推动构建开放型世界经济,必须由一批世界界级中国品牌作支撑。世界级中国品牌是中国体现对外开放水平、全球化程度、有效增强维护全球化成果的生力军,是中国经济稳中求进、全球竞争力以及自主发展的最直接的体现者。

5、牢牢把握未来世界大棋局趋势。自新中国成立以来,特别是经过改革开放四十多年来的建设,我国自主品牌在探索中,一步步做大做强,在产品质量、科技创新、形象设计、知识产权等各方面均大幅提升,不少产品品牌不仅畅销国内,同时畅销全球,较好地实现了从贴牌生产到创建自主品牌,从模仿生产、代加工和组装到自主创新并拥有核心科技,从名不见经传的弱势品牌到全球知名的世界品牌的身份转换,从而既显示了中国经济以及中国文化的微观活力,也夯实了中国经济以及中国文化的微观基础,较好地体现了国家品牌、区域品牌、城市品牌、产业品牌和企业品牌的竞争力,为面对未来世界竞争态势奠定了良好基础,同时我们必须充分认识到目前加快构建并实施品牌强国战略的紧迫性、重要性、艰巨性和复杂性;充分认识到品牌强国是我国历年来推进科技强国、知识产权强国、人才强国、文化强国、质量强国、制造强国、诚信中国建设等一系列强国战略的集成;充分认识到在纷繁复杂的国际政治经济文化的激烈竞争中,品牌强国是世界各国在世界竞争大棋局中掌握主导权的关键性举措,品牌强国间竞争是未来世界巅峰之战的具体表现;充分认识到实施品牌强国是我国珍惜改革开放以来取得来之不易成就,牢牢把握世界发展趋势,坚定不移地推动创新发展,建设创新型国家,实现中华民族伟大复兴的必然之举;充分认识到实施品牌强国战略,将引导中国经济走向以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的经济形态,跃上高质量发展水平,促进经济结构深度调整,强大内生动力,抢占国际创新链、供应链、产业链和价值链制高点的关键性举措。