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国家战略视野下的城市品牌聚焦分析
2021-04-07

   摘 要:本研究节选自即将正式出版的《中国城市营销发展报告(2020):构筑城市品牌韧性》(中国社会科学出版社·中社智库丛书)的《2020年度的中国城市品牌发展指数总报告》。选取中国288个城市、30个省及20个主要城市群的品牌发展进行了评估与测量。在此基础上,形成2020年度的中国城市品牌发展指数总报告。

   本研究对9个国家中心城市及7个计划申报城市的CBDI得分和排名进行了对比。总体而言,国家中心城市的城市品牌发展势头强劲,总分均值高达0.638,是无可争议的城市品牌领导阵营。

   

   关键词:国家战略 一带一路 城市品牌 节点城市


   正 文:

  (一)“一带一路”节点城市的城市品牌发展态势

首先,节点城市的城市品牌发展质量更高。“一带一路”节点城市积极参与“一带一路”行动,助推了城市品牌的发展。节点城市的CBDI均值为0.489比全国城市的CBDI均值高出0.194分,指数下滑也比全国均值下滑小0.1个百分点,表明“一带一路”节点城市已成为我国城市品牌发展的中坚力量。其次,“陆丝”节点城市的城市品牌全面优于“海丝”节点城市。2020年“陆丝”节点城市品牌发展实现大翻转,在CBDI总分及5个一级指标中的表现比“海丝”节点城市的表现更为突出。其中,优势最大的指标为文化品牌,对比“海丝”分差达到0.06,宜居品牌差距最小,“陆丝”节点城市亦领先0.014。此外,节点城市的品牌均衡性有所提升。其中 “陆丝”节点城市品牌均衡性更高,“海丝”节点城市的品牌均衡性也好于上一年。总体来看,随着西太平洋和印度洋的不确定性因素增加,“陆丝”节点城市的战略重要性进一步凸显,日益成为维护公共卫生安全的健康之路和保障能源安全的动力之路,未来城市品牌的进一步发展可期。海丝节点城市也应积极应对挑战,加快推进发展动能的转换,力争实现更高质量的发展。

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 (二)国家中心城市的城市品牌发展态势

国家中心城市是居于国家战略要津、体现国家意志、肩负国家使命、引领区域发展、参与国际竞争、代表国家形象的现代化大都市。作为全国城镇体系的核心城市,国家中心城市在我国金融、管理、文化和交通等方面都发挥着重要的中心和枢纽作用,也是推动国际经济发展和文化交流方面的重要门户,具有全国范围的中心性和一定区域的国际性两大基本特征。截至2019年底,我国共圈定9个国家中心城市,分别为北京、天津、上海、广州、重庆、成都、武汉、郑州和西安。另有7个城市明确提出“建设国家中心城市”规划,包括青岛、厦门、长沙、南京、杭州、济南和沈阳。国家中心城市及其主要功能定位如表5所示(附计划建设国家中心城市的功能定位供参考)。


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本研究对9个国家中心城市及7个计划申报城市的CBDI得分和排名进行了对比。总体而言,国家中心城市的城市品牌发展势头强劲,总分均值高达0.638,是无可争议的城市品牌领导阵营。9大中心城市中,西安、天津和郑州的CBDI未进入前10。“预备军”7个城市的CBDI均值为0.541,得分和排名明显低于国家中心城市均值。但杭州和南京的CBDI均挺进前10,实力非凡。从城市品牌发展质量的角度来看,杭州和南京作为未来国家中心城市的热门候选城市当之无愧。


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 (双创视角下的城市品牌


当前,以“大众创业、万众创新”推进创新驱动转型和高质量发展的进程进一步深化,打造双创生态系统成为提升城市内生增长动力的重要途经。在城市品牌发展指数体系中,创新创业指标作为城市投资品牌指数的二级指标,旨在测量城市双创生态系统的发展水平,具体包括创新投入(R&D人员和R&D内部经费支出)、创新绩效(专利申请量、专利授权量、发明专利数量、众创空间纳税额及孵化器纳税额)、高校质量(各城市最好大学排名)、平台与设施(众创空间数、孵化器数)及创新创业口碑(城市创新创业纸媒及全网数据量)等5个三级指标。2020CBDI测算数据显示,我国城市的创新创新水平处于建设和提升的阶段,是城市投资品牌4个二级指标中得分均值最高的指标(0.316),对城市投资品牌发挥着显著的正向作用。同时由于规模、设施和创新绩效的限制,创新创业对城市品牌的作用还有待进一步提升。数据显示,创新创业指标得分在0.5以上的城市仅有40个,0.4分以上的城市也仅74个,大多数城市的创新创业指标得分较低(参见图4和表7)。

 

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本报告选自即将正式出版的《中国城市营销发展报告(2020):构筑城市品牌韧性》(中国社会科学出版社·中社智库丛书)的《2020年度的中国城市品牌发展指数总报告》

本报告由刘彦平、许峰、赵峥、何春晖共同编辑、审定。

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